Covid-19 ile değişen tüketici davranışlarının tesiri dijital medya yatırımlarında görülürken, tüm medya yatırımlarında dijitalin oranı artmaya devam ediyor
Pandemi sürecinde tüketicilerin medya tüketim alışkanlıklarının değişmesi beraberinde tüketim kanallarının da değişmesine ve dijitalleşmesine sebep oldu. Bilhassa günlük hayatta değişen tüketici davranışları karşısında markaların yatırımları da buna nazaran şekillendi.
IAB Türkiye ismine Deloitte’un hazırladığı 2021 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran, toplam dijital medya yatırımları 18 milyar 867 milyon liraya ulaştı. Programatik satın alma yüzde 77 ile istikrarlı yapısını sürdürürken, yatırımların yüzde 73’ü ile taşınabilir platformlar hedeflendi. Bilhassa yeni jenerasyon tüketicilerin gösterdiği ilgi ile birlikte görüntü reklam kampanyalarının artmasıyla görüntü yatırımları yaklaşık 3 katına çıkarken gösterim ve tıklama bazlı içeriklerinde ise ortalama 2,5 katına çıkarak süratle büyümeye devam etti.
2021 yılında dijital reklamı en ağır kullanan bölümlerin başında perakendenin geldiğine dikkat çeken RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Kasım ayında yaşanan indirim devrinin pazaryerleri ve markaların harcamaları ile hacmin büyüdüğünü gözlemledik. Markaların pazaryerleri ile ortak reklamları da 2021’de süratli büyüyen bir alan oldu. Raporda dikkat çeken bir başka ayrıntı ise e-ticaret üzerinden büyümeye devam eden dijital medya yatırımlarında mesken aletleri, mobilya, dekorasyon üzere eserlerin reklam erişimlerinde artış görülmesi oldu. RTB House olarak bu devirde markaların full funnel gereksinimlerini karşılayacak kampanya kurguları ile alışveriş periyodunu bekleyen maksat kitleye ulaşmalarına yardımcı olduk” dedi. Tunçer’in verdiği bilgilere nazaran, 2021 yılını yüzde 300 büyüme ile kapatan RTB House, toplam dijital medya yatırımlarından yaklaşık 2 katı daha fazla büyüme elde ederek dal ortalamasını geride bıraktı.
e-Ticaret kesiminde internete girenlerin yüzde 97’sine ulaşıldı
Geçtiğimiz yılın Kasım ayında e-ticaret sitelerini 57 milyonun üzerinde kullanıcı ziyaret ederken, her 100 şahıstan 97’sine reklamlar ulaştırıldı. Tüketici davranışlarının değişmesiyle birlikte internette günde 6 saat 54 dakika, müzik servislerinde 3 saat 24 dakika, toplumsal medyada 2 saat 25 dakika, televizyonda ise 1 saat 31 dakika geçirmeye başladık. Bu da arama motorlarında bir evvelki yıla oranla ortalama 2 katı artış elde edilmesini sağladı.
Dijital reklamlarla kişi bazında en çok erişime ulaşan sanayiler şöyle sıralandı:
-Ticaret
-Medya ve eğlence
-Finans
-Ev Aletleri ile Mobilya ve Dekorasyon
-Telekomünikasyon
-Giyim
-Otomotiv
-Seyahat ve Turizm
-Teknoloji
Tüm bu dallarda fark yaratan, büsbütün derin öğrenme algoritmalarından yararlanan RTB House, şahsileştirilmiş reklamlar sunmak için hudut ağlarına emsal bir teknoloji kullanıyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
